進博會,處處運動“黑科技”

澎湃新聞記者 陳均

2021-11-12 19:58 來源:澎湃新聞

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本周,第四屆中國國際進口博覽會落下大幕,其中連續第二年設立的“體育用品與賽事專區”給參觀者留下深刻印象。
除了展覽面積從上屆的7300平方米擴展到9800平方米外,科技創新成為了關鍵詞。“心火指數”系統。

“心火指數”系統。

科技,才是運動的未來
在體育品牌亞瑟士的展臺,一款被叫作“心火指數互動體驗”的裝置就格外吸引眼球——通過掃描臉部表情、問答等方式,該裝置可以記錄人們運動前后的心理狀態變化,用數據佐證運動對于情緒提升及心理健康提高的幫助。
根據現有測試數據,體驗者運動后活力值平均提升16%,自信值平均提升11%,平靜值平均提升9%,這有效驗證了運動對于情緒和心理健康的正面作用。
過去諸多運動器材和裝置通常只監測到運動者的身體機能反應,很難將情緒、精神這些心理層面的變化進行量化,而“心火指數”則彌補了這一缺陷。
今年是亞瑟士連續第二次參加進博會,除了展現“心火指數”這樣的“黑科技”之外,亮相的運動裝備也都滲透著科技元素。
在主打的METASPEED系列中,就明確劃分為METASPEED SKY和METASPEED EDGE,前者針對步幅式跑者,后者針對步頻式跑者——前者中底厚度更大、前腳彎曲角度更大,但鞋跟到腳趾的高度差略小于后者,這樣的差異化可以滿足不同風格跑者的切身需求。
事實上,以科技更好服務大眾,提升產品競爭力已經成為了參展品牌的共同選擇。
比如斯凱奇的“Arch Fit-足弓支撐技術”,該技術通過20年的時間,12萬個足部掃描數據分析制成,根據不同類型的腳底形態重塑定型,形成貼合不同足弓類型的鞋墊形狀。
在展區,參觀者可使用3D足部掃描儀了解自己的足部信息,選擇合適的鞋。品牌方還推出“特約租鞋服務”,只需提交押金,就可以租賃斯凱奇的鞋款逛進博。
阿迪達斯則推出了首款碳足跡低于3千克的運動鞋。這款運動鞋碳足跡僅為2.94千克二氧化碳當量,為阿迪達斯常規跑鞋平均值的四分之一,以達到盡可能低的碳足跡——在既不影響性能的情況下又追求低碳鞋的愿景,順應“碳中和”的未來趨勢。可以跑步的商務鞋。

可以跑步的商務鞋。

貼近中國消費者的設計
在進博會期間,各大品牌也為中國不同年齡段、更廣大的運動人群推出了具有針對性的設計。
比如亞瑟士面向兒童及青少年群體,低年齡段的童鞋加入了卡通設計,并有方便穿脫的開放鞋舌和防止絆倒奉獻的上翹鞋頭。大一些的孩子,則提供了覆蓋跑步、網球、籃球、足球等不同項目的功能鞋款,以適應他們在不同運動場景下對于鞋類的需求。
再比如面向商務人士,主打“可以跑步的商務鞋”,這款鞋外觀與傳統皮鞋無異,但實際加入了GORE-TEX、GEL緩震膠、AHAR大底等運動鞋相關的材料和技術。
面向中國消費者,PUMA也根據中國草場的不同情況,以及中國人踢球的習慣,專門為中國消費者打造了專屬的MG多用途鞋釘。
此外,法甲摩納哥俱樂部也借助進博會主推自我IP——摩納哥隊希望在國內投資建設自己的青訓中心,提供高水平的教練、培訓課程等,幫助中國足球進行青訓指導。
可以說,進博會是體育用品廠商展現科技實力與服務的絕佳平臺,也是面向中國市場的一個宣傳窗口,品牌大力發展創新科技的背后,與中國市場攜手并進更是重中之重。搶占冰雪運動快車道
在中國,全民健身的熱潮不斷升溫,在2022北京冬奧會的驅動下,冰雪運動也進入快車道,把準這一脈搏對于所有渴望在中國市場有所作為的品牌都尤為關鍵。
迪卡儂將主題為“冰雪奇緣”的展臺搬到了進博會現場,通過滑雪機、自駕露營等主題空間,還原歐洲勃朗峰的景象。與此同時,在展會現場首發了一款適合嬰幼兒上雪道的創新滑雪板,目的是幫助1-4歲的兒童能更好地體驗真實的冰雪樂趣。
首次參展進博會的FILA也與意大利滑雪品牌VIST聯名,在現場設置了兩臺滑雪體驗機,并提供一對一的教練指導體驗——“我們希望幫助更多人了解冰雪運動,未來還有針對中國青少年滑雪培訓的長期計劃。”品牌方表示。
很顯然,深耕中國市場、主打本土化戰略會帶來積極的市場反饋。
以亞瑟士為例,數據顯示,受疫情影響嚴重的2020年,其大中華區依然實現了4%的增長,其中功能跑鞋品類銷售額同比增長超過25%。最新的2021年上半年財報中,大中華區凈銷售額增長51%(按統一匯率計),凈利潤增長167%,其中電商銷售額增長了36%。
第四屆進博會已經畫上了句號,眼前看到的這一切足以證明——就像諸多國際體育用品廠商描述的那樣,與中國市場攜手共進是長期發展的最有力支撐,在中國持續優化的營商環境下,如何通過科技創新、服務意識繼續助力中國體育事業、滿足消費者訴求,這是國際品牌已經形成共識的商業密碼。
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責任編輯:騰飛
校對:劉威
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